鄉村振興課題（四）丨鄉村振興項目操盤(pán)要點(diǎn)之創(chuàng )客旅游鄉村——走進(jìn)成都幸福公社

一、項目區位概況 

幸福公社位于成都市西50公里大邑縣青霞鎮，是川西旅游線(xiàn)路的必經(jīng)之地，周邊環(huán)繞幾十公里的森林淺丘，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。

項目位置圖

 二、項目歷程 

幸福公社十年前還是“汶川大地震”的重災區，如今卻是各類(lèi)人才向往的幸福鄉村田園生活目的地、全國第一批“星創(chuàng )天地”、全省鄉村旅游創(chuàng )客示范基地、市科技創(chuàng )業(yè)苗圃、市巾幗創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)示范基地。

讓農村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，大邑縣堅持以鄉村振興戰略為統攬，深入推進(jìn)農業(yè)供給側改革，結合自身優(yōu)勢，堅持“康養+文創(chuàng )+農創(chuàng )+旅游”融合發(fā)展，通過(guò)10年實(shí)踐，將一個(gè)空心村變成了遠近聞名的旅游型創(chuàng )客社區——幸福公社，成為鄉村振興的一個(gè)典型范例。

 三、項目定位 

項目打造“旅游核心＋人文居?。a(chǎn)業(yè)延伸”結構，以提升業(yè)主幸福指數為核心的旅居品牌，先后被評為國家鄉村旅游人才培訓基地、首批旅游型社區及文化創(chuàng )意主題旅游目的地、四川省鄉村旅游創(chuàng )客示范基地、成都市首批旅游型社區、成都市文化創(chuàng )意主題旅游目的地、成都市巾幗創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)示范基地、成都市科技創(chuàng )業(yè)苗圃、青年（大學(xué)生）文創(chuàng )創(chuàng )客公社，2018年全省鄉村振興大會(huì )七個(gè)示范點(diǎn)位之一。

 四、項目構成  

幸福公社整體規劃三期，占地約1000畝，一期和二期都是以住宅和生活休閑娛樂(lè )配套為主，三期規劃為農業(yè)品牌主題公園和農業(yè)文創(chuàng )產(chǎn)品設計中心，為文創(chuàng )產(chǎn)品提供展示和發(fā)展的平臺。

公社二期，建筑面積6萬(wàn)方。包括 24-85平的小別墅產(chǎn)品，戶(hù)戶(hù)花園入戶(hù)25-50平。配置菜地和自行車(chē)，高端養老公寓；手工藝商業(yè)街，餐飲，兒童森林幼兒園，手工藝作坊；引進(jìn)數十個(gè)手工匠人、非遺傳人，打造一個(gè)基于手藝傳承的手工旅游村落。

幸福公社三期，是中國第一個(gè)農業(yè)創(chuàng )客社區，打造的是農業(yè)的品牌主題公園和農業(yè)的文創(chuàng )產(chǎn)品設計中心。

 五、產(chǎn)品體系 

（一）一分菜地·多重田園住進(jìn)幸福公社的每位成員被親切的稱(chēng)為社員，每戶(hù)業(yè)主可以贈送一分菜地(66㎡)、相應農具及種子，十年無(wú)償使用；對于這片經(jīng)過(guò)五年的凈化形成的無(wú)污染可種植的土地，倡導尊重自然，尊重土地，遠離轉基因的有機生活，實(shí)現了生態(tài)健康的生活方式。

此外，項目的配套設施中也有獨立的牧場(chǎng)、農場(chǎng)，不僅是小鎮食材的來(lái)源地，同時(shí)也成為業(yè)主和游客休閑娛樂(lè )的聚集地，還可以通過(guò)微電影、課程、書(shū)籍等多途徑學(xué)習種植知識、鼓勵孩子義務(wù)勞動(dòng)、捐助貧困人群等方式展現幸福公社的幸福農耕理念。

一分菜地·多重田園

（二）一個(gè)中心·多種方式

小鎮鼓勵業(yè)主自己創(chuàng )業(yè)，以種植的食材為原料開(kāi)設餐飲店、或是用自己的手工技藝開(kāi)設商鋪等，比如說(shuō)帶著(zhù)濃濃鄉味的五棵樹(shù)餃子鋪、可以成為社員小江湖聚集的鹵汁深腌鹵鋪……。

一個(gè)中心·多種方式

（三）一處居所·多樣活動(dòng)

除了社員自己創(chuàng )立的餐飲、商鋪等，小鎮內豐富多樣的活動(dòng)成為日常生活中不可或缺的“調味劑”，給單調平凡的生活增添不少趣味。

——休閑文化活動(dòng)

在小鎮里，這個(gè)面積僅有400㎡的再書(shū)房名氣很大，雖然是一個(gè)僅有兩層的鄉村書(shū)店，卻復合了民間工藝、民藝課程、文創(chuàng )、簡(jiǎn)餐、藝術(shù)交流多種功能。

二樓既可以是課程空間，也可以成為小型畫(huà)展、雕塑和攝影作品的展示平臺，成為孩子們手工藝制作、藝術(shù)家、音樂(lè )人、手工匠人活動(dòng)宣傳、演出展覽、成果售賣(mài)的場(chǎng)地，搭配上用木桿和木皮做的茶室，老木構造的開(kāi)放式餐區，甚至連窗臺也可以成為桌面。因為其充滿(mǎn)古韻味道的建筑裝飾風(fēng)格，更加吸引人。

休閑文化活動(dòng)

——社區固定活動(dòng)

小鎮內的每個(gè)周五、周六、周日是固定的壩壩宴，每家每戶(hù)做幾道拿手菜，大家在一起不僅是簡(jiǎn)單的吃飯聚餐，還可以聊聊家常，增加感情;在每月的最后一個(gè)周末也會(huì )有很受歡迎的創(chuàng )意集市，社員拿出自己手工藝作品，以物易物的方式進(jìn)行售賣(mài)。

社區固定活動(dòng)

——運動(dòng)體驗活動(dòng)

因為難得的生態(tài)環(huán)境，小鎮成為成都市區及周邊城市小型運動(dòng)賽事的活動(dòng)基地，相同愛(ài)好的朋友在這里體驗運動(dòng)的樂(lè )趣，切磋技藝、交友匯友，同時(shí)還可以感受到小鎮淳樸的生活氛圍，值得一提的是，項目也修建了一條騎行綠道，每戶(hù)贈送一輛自行車(chē)，鼓勵業(yè)主積極運動(dòng)的生活方式，春天的時(shí)候還可以沿路欣賞到美麗的油菜花呢。

運動(dòng)體驗活動(dòng)

——兒童娛樂(lè )活動(dòng)

家庭型的休閑旅游怎么會(huì )少了孩子們呢?小鎮也充分考慮到孩子成長(cháng)需求，依托已有的教師資源，設立現代私塾格調的泰陽(yáng)書(shū)院，融合國畫(huà)、書(shū)法、武術(shù)、戶(hù)外拓展等，開(kāi)設琴棋書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞歌賦的特色課程，重建傳統儒家文化精神，形成了獨具特色的教育體系。

兒童娛樂(lè )活動(dòng)

另外，還有深受孩子們喜歡的彩豬節，成為了藝術(shù)小天才及熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)的小朋友的樂(lè )園，可以在老師的指導下涂鴉創(chuàng )作，彩豬也成為了公社內的標志物。

彩豬節活動(dòng)

——醫養健康活動(dòng)

一直在說(shuō)養老的幸福公社，在醫養方面當然也是獨具特色，小鎮與健康管理公司合作，引進(jìn)醫療管理團隊，利用現代科技實(shí)現監控業(yè)主身體健康；同時(shí)社區內配置了15個(gè)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)職護士，每天上門(mén)給業(yè)主做健康體檢和30分鐘健康服務(wù)；配有24小時(shí)緊急呼叫系統和專(zhuān)車(chē)，隨時(shí)保證居民的就醫安全。

醫養健康活動(dòng)

此外，在日常生活中也設立了養生健康保健等專(zhuān)業(yè)講座，成為大家平時(shí)暢談交流心得的平臺，讓居住在這里的老人們做到老有所養，老有所樂(lè )。

六、項目亮點(diǎn) 

幸福公社正是通過(guò)充分挖掘當地文化民俗資源、合理改善生態(tài)資源，以創(chuàng )新的形式加以利用，形成其核心產(chǎn)業(yè)和特色標識；社區內豐富的活動(dòng)場(chǎng)所、以體驗先行創(chuàng )造一種田園農耕的生活方式，然后帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和整體價(jià)值的實(shí)現?，F在，幸福公社已經(jīng)成為一種模式，是一個(gè)集聚了田園養老、國學(xué)文化、手工村落等多個(gè)形象標簽的幸福小鎮，也是有關(guān)懷、有溫度的家。（一）田園+生態(tài)=幸福幸福公社所在的分水村，原是一個(gè)普通的村落，旅游資源和人文條件都不具備獨特的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)空心化，人口外流嚴重，盡管生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，又地處川西旅游環(huán)線(xiàn)要沖，但仍顯得冷冷清清，人氣低迷。

2008年的“汶川大地震”，讓分水村大量民房被毀，損失慘重。而災后重建時(shí)出臺的聯(lián)建政策，則為分水村崛起跨出了第一步。茂密的植被、清新的空氣、宜人的氣候、綠色有機的果蔬種植，迅速吸引了一大批城里人來(lái)此建房養老。很快，一片具有川西民居特色的別墅群便在山水之間落成。

如今，這里不僅成了大量退休老人頤養天年的樂(lè )園，也吸引了一批年富力強卻厭倦了城市喧囂、向往和追求幸福田園生活的人來(lái)此安家落戶(hù)。

田園+生態(tài)

（二）人才+文創(chuàng )=幸福

鄉村振興，人才是基石。要激勵各類(lèi)人才在鄉村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手，關(guān)鍵在于補齊鄉村的人才發(fā)展短板，搭建人才干事創(chuàng )業(yè)平臺，吸引各類(lèi)人才扎根鄉村、建設鄉村。

如何引才聚才？幸福公社使出的招數就是，積極構筑美麗和諧鄉村居住空間，配置體驗菜地、騎行綠道、民俗客棧、特色餐飲、森林幼兒園、創(chuàng )意集市、手工藝作坊等多元化原生態(tài)居住方式，優(yōu)化居住生活環(huán)境，以此吸引一大批城市人才、青年（大學(xué)生）來(lái)此生活創(chuàng )業(yè)。

積極培育各種文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)主體，令人才有了發(fā)揮各自才干的舞臺。

如何培育人才？幸福公社通過(guò)創(chuàng )新“三類(lèi)體系、多點(diǎn)布局”的鄉村人才培育模式，培育了一大批鄉村領(lǐng)軍人才、鄉村專(zhuān)業(yè)人才和鄉村實(shí)用人才。

“幸福課堂”是人才培育的主要陣地。每周五，幸福公社會(huì )邀請專(zhuān)家學(xué)者、創(chuàng )業(yè)大咖、城市人才下鄉講課，讓農民積極參與到學(xué)習中。

人才+文創(chuàng )

（三）創(chuàng )業(yè)+增收=幸福

鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。沒(méi)有興旺的產(chǎn)業(yè)，生態(tài)再宜居，人才來(lái)了也僅僅是過(guò)客。幸福公社以聚人才、強產(chǎn)業(yè)、促增收為目標，通過(guò)推進(jìn)鄉村農創(chuàng )、文創(chuàng )社區建設，建立了成都文創(chuàng )中心、成都農業(yè)創(chuàng )客中心、鄉村人才培育載體三大“筑巢引鳳”平臺，加速聚集各類(lèi)鄉村人才，打造鄉村美學(xué)空間站、農業(yè)品牌夢(mèng)工廠(chǎng)、鄉村人才培育基地，延伸鄉村農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

幸福公社里的成都農業(yè)創(chuàng )客中心，是全國首個(gè)農業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)平臺，開(kāi)創(chuàng )“設計+產(chǎn)業(yè)+農業(yè)”全新模式：從包裝藝術(shù)設計的角度出發(fā)，將農產(chǎn)品變成高端伴手禮，全面提升農產(chǎn)品的附加屬性和品牌優(yōu)勢。累計推出100多個(gè)品牌設計，有力提升全系產(chǎn)品價(jià)值和“大邑造”品牌知名度。大邑的國家地理標志產(chǎn)品“金蜜李”從自產(chǎn)自銷(xiāo)到供不應求，正是得益于品牌孵化的力量。

在打造農產(chǎn)品優(yōu)勢品牌的同時(shí)，創(chuàng )客們還將創(chuàng )意設計就地運用到鄉村規劃、院落、林盤(pán)、產(chǎn)品等建設中，塑造了鄉村幸福形象品牌。

目前，創(chuàng )客們已創(chuàng )辦設計、工藝、餐飲、客棧、閱讀、加工等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體30余個(gè)，舉辦活動(dòng)200余場(chǎng)。

創(chuàng )客們通過(guò)自己的創(chuàng )業(yè)興業(yè)，在幸福公社帶動(dòng)本地200余人就近就業(yè)，還吸引300多返鄉人才創(chuàng )業(yè)，大大提高了收入水平。

創(chuàng )業(yè)+增收

（四）友善+關(guān)懷=幸福

幸福是什么？除了擁有一份有前途的事業(yè)、能大口呼吸的清新空氣、優(yōu)美的居住環(huán)境、綠色有機的食物外，還得有和諧的鄰里關(guān)系。

幸福公社的創(chuàng )客們，立足自身優(yōu)勢，各展所長(cháng)，通過(guò)相互服務(wù)、互相關(guān)懷，拉近了人與人之間的距離，形成了友善互助的鄰里關(guān)系，使“幸福公社”成了一個(gè)有“人情味”的新型社區：每周的創(chuàng )意集市，可以以物易物；每月的茶席大賽、壩壩宴，大家共聚一堂，其樂(lè )融融。

俗話(huà)說(shuō)，遠親不如近鄰，近鄰不如對門(mén)。如今大家一起種菜，一起健身，一起做手工，最終形成了“難事互幫忙，喜事共分享”的新風(fēng)氣。幸福公社掌門(mén)人史御力說(shuō)：“現在，可以到張家住客棧，到李家喝普洱茶，到劉家吃私房菜，到趙家搞文創(chuàng )，這個(gè)社區就形成了財富共同體，精神共同體，最后形成一個(gè)命運共同體?！?/p>

友善+關(guān)懷

（五）文化+旅游=幸?！靶腋９缃M織人才與周邊居民一起農耕、手工、創(chuàng )作，開(kāi)發(fā)成都匠人村、再書(shū)房、杲設計等多個(gè)鄉村旅游項目，實(shí)現了社區+景區+產(chǎn)業(yè)集聚區+人才聚集區“四區合一”的農商文旅完美融合。而創(chuàng )客們全面參與鄉鎮村標的設計制作、村鎮社區形象設計等各項工作，也推動(dòng)了鄉村形象從農家樂(lè )到民宿、從民宿到區域旅游、從特色產(chǎn)品到特色產(chǎn)業(yè)小鎮的提升迭代。

因為“創(chuàng )客”和“創(chuàng )客文化”，幸福公社創(chuàng )造了特有的鄉村文創(chuàng )旅游生活模式，由此承載養老、兒童教育、運動(dòng)、休閑、現代農業(yè)、文化消費，形成了嶄新的鄉村文旅綜合體。2017年，幸福公社的游客量達到了30萬(wàn)人次，目前，幸福公社也是唯一獲得成都市旅游局授牌的旅游型社區。

匠人街模式。2016年8月開(kāi)街以來(lái)，“匠人街”匯集了來(lái)自全國各地的上百名能工巧匠在此安營(yíng)扎寨，包括活字印刷、釀酒、織布、皮影、蠟染、剪紙豆制品、釀酒、木雕、制茶、制紙……“一店一特色”，“一匠一傳奇”，這里也成了最受游客歡迎的地方。

友善+關(guān)懷

——特色民宿發(fā)展：已成型的民宿聚落，是幸福公社吸引游客的另一大亮點(diǎn)。依山傍水，自然條件優(yōu)越；傳統建筑美學(xué)，令每棟民宿擁有了川西民居的優(yōu)美形態(tài)；眾多藝術(shù)家和設計師的入駐，又為每一棟民宿塑造了獨特的個(gè)性和靈魂：不一樣的大門(mén)、不一樣的院子、不一樣的收藏，每家都令客人擁有一個(gè)完全不一樣的生活體驗場(chǎng)景。

 七、項目痛點(diǎn) 

項目后續發(fā)展規模受限、客流量較小。